Sonnoc смотрит в будущее ("Light.Sound. News", декабрь, 2025)
10 декабря, Москва. В этот зимний день в столице в одном из бизнес-центров состоялась интересное мероприятие. Нет, не шумная презентация, а скорее камерный профессиональный семинар. Именно так — сфокусированно и по делу — китайский бренд Sonnoc решил заявить о себе в России. Первое официальное мероприятие вместе с партнером, компанией CTC CAPITAL, было посвящено не просто проекторам, а технологической платформе, на котором они держатся. А лицом компании в этот день стал Сэм Хан (Sam Han), директор по международным продажам, человек, говорящий на языке инженеров, но мыслящий категориями глобального рынка.
После семинара, отложив в сторону пульт от проектора, Сэм нашел время для нашего издания, чтобы поговорить о сути бренда, трендах и о том, что в индустрии важнее «волшебной палочки».
Light. Sound. News.: Сэм, сегодня вы подробно рассказали о технологических преимуществах Sonnoc. Но если свести всё к одной ключевой мысли — в чем главная сила Sonnoc, которая позволяет конкурировать на глобальной арене?
Sam Han: (Улыбается). Вы хотите, чтобы я выбрал только одно? Это сложно. Но если смотреть в корень, то наша сила — в контроле над «светлым» началом. В прямом смысле. Два наших патента — на концентрирование синего лазера и VDS-технологию для RGB — это не просто бумаги. Это фундамент, который позволяет нам управлять светом эффективнее других. Мы не собираем проекторы из купленных «на стороне» моторов. Мы сами создаем этот «мотор» — оптический двигатель. Это дает нам свободу, масштабируемость и, что критически важно, глубину понимания каждого люмена на выходе. А за этим стоит еще один пласт — инвестиции в R&D. Наши центры в Японии, Тайване, Китае — это не для галочки. Это мозги, которые постоянно переосмысливают, как заставить свет работать лучше.
L.S.N.: Технология — это лаборатория. Но настоящий экзамен — это проекты. Был ли среди них тот, который заставил всю команду задержать дыхание? Особенно сложная инсталляция?
Sam Han: Как маркетолог, я далек от деталей каждой инсталляции. Наши инженеры в Сучжоу и Фучжоу знают эти истории лучше. Я могу назвать эффектные примеры: световое шоу на фасаде в Гонконге, проекция в Шэньяне, работа в музее Цзинмэня или лаборатории Huawei. Но для меня сегодня сложность измеряется иначе. Раньше конкурентное преимущество было в вопросе «какой проектор». Сейчас — «какое решение». Клиенту нужен не яркий ящик, а целостная система: изображение, звук, управление, интеграция. Самый сложный вызов сейчас — предложить не продукт, а законченную, бесшовную идею, которая решает его задачу. И здесь побеждает тот, кто думает, как интегратор, а не как продавец. Наш партнер в России, CTC CAPITAL, как раз из таких — они могут представить свои живые кейсы.
LS.N.: Значит, переход от продажи железа к продаже решений — это ключевой тренд? На что еще стоит обратить внимание интеграторам в 2026 году?
Sam Han: Безусловно, комплексность — главный тренд. Но если смотреть шире, идет интересное перераспределение. Да, LED-панели забрали часть классических проекционных ниш. Но параллельно взрывается иммерсивная индустрия: медиафасады, 360-градусные комнаты, цифровые двойники. Здесь проекция незаменима. Второе поле роста — развлечения: от премиальных домашних кинотеатров, где важен совершенный цвет, до симуляторов для гольфа и гейминга. Проектор перестает быть просто «камерным источником картинки», он становится частью иммерсивного проекта. И для этого ему нужны наши «фишки» — равномерность светового поля, чистота лазерного источника, отсутствие зернистости. За этим будущее.
LS.N.: Глобально: какие рынки для Sonnoc стали точками наиболее активного роста в этом году? В чем причина?
Sam Han: Мировая экономическая ситуация… она непростая для всех. Но мы видим рост там, где находим сильных, влюбленных в технологию партнеров. В России, несмотря на все объективные сложности, вместе с CTC CAPITAL мы показали очень хорошую динамику. Мы активно развиваемся в Латинской Америке, на Ближнем Востоке, в Юго-Восточной Азии. Это регионы, где есть аппетит к инновациям и готовность рассматривать не только исторические бренды, но и тех, кто предлагает технологию за разумные деньги. Наше преимущество — мы можем это предложить благодаря контролю над цепочкой производства.
LS.N.: Философский вопрос под конец года. Если бы у вас была новогодняя «профессиональная» волшебная палочка, какую одну проблему индустрии proAV вы бы устранили в 2026-м?
Sam Han: (Смеется). Честно? Я бы пожелал мира во всем мире. Это основа для всего, в том числе и для здорового бизнеса. Но если палочка только для рынка… (пауза). Тогда я бы хотел, чтобы все участники цепочки — производители, интеграторы, заказчики — больше говорили на одном языке. Языке реальных задач, а не просто гигагерц и люменов. Чтобы решения рождались из понимания «что мы хотим донести до зрителя», а не «какой параметр в таблице улучшить». Ну и, конечно, чтобы наши партнеры по всему миру росли и процветали.
LS.N.: И традиционно — ваши пожелания нашим читателям в наступающем году.
Sam Han: От всей души желаю здоровья и душевного спокойствия. Это основа. А в профессиональном плане — любопытства. Не бояться смотреть на новые технологии, пробовать, учиться. Индустрия меняется стремительно, и в 2026 году нас ждет много открытий. Пусть ваш свет будет ярким, звук — чистым, а проекции — безупречными. Спасибо за интерес к Sonnoc!
Беседовал Александр Петин
После семинара, отложив в сторону пульт от проектора, Сэм нашел время для нашего издания, чтобы поговорить о сути бренда, трендах и о том, что в индустрии важнее «волшебной палочки».
Light. Sound. News.: Сэм, сегодня вы подробно рассказали о технологических преимуществах Sonnoc. Но если свести всё к одной ключевой мысли — в чем главная сила Sonnoc, которая позволяет конкурировать на глобальной арене?
Sam Han: (Улыбается). Вы хотите, чтобы я выбрал только одно? Это сложно. Но если смотреть в корень, то наша сила — в контроле над «светлым» началом. В прямом смысле. Два наших патента — на концентрирование синего лазера и VDS-технологию для RGB — это не просто бумаги. Это фундамент, который позволяет нам управлять светом эффективнее других. Мы не собираем проекторы из купленных «на стороне» моторов. Мы сами создаем этот «мотор» — оптический двигатель. Это дает нам свободу, масштабируемость и, что критически важно, глубину понимания каждого люмена на выходе. А за этим стоит еще один пласт — инвестиции в R&D. Наши центры в Японии, Тайване, Китае — это не для галочки. Это мозги, которые постоянно переосмысливают, как заставить свет работать лучше.
L.S.N.: Технология — это лаборатория. Но настоящий экзамен — это проекты. Был ли среди них тот, который заставил всю команду задержать дыхание? Особенно сложная инсталляция?
Sam Han: Как маркетолог, я далек от деталей каждой инсталляции. Наши инженеры в Сучжоу и Фучжоу знают эти истории лучше. Я могу назвать эффектные примеры: световое шоу на фасаде в Гонконге, проекция в Шэньяне, работа в музее Цзинмэня или лаборатории Huawei. Но для меня сегодня сложность измеряется иначе. Раньше конкурентное преимущество было в вопросе «какой проектор». Сейчас — «какое решение». Клиенту нужен не яркий ящик, а целостная система: изображение, звук, управление, интеграция. Самый сложный вызов сейчас — предложить не продукт, а законченную, бесшовную идею, которая решает его задачу. И здесь побеждает тот, кто думает, как интегратор, а не как продавец. Наш партнер в России, CTC CAPITAL, как раз из таких — они могут представить свои живые кейсы.
LS.N.: Значит, переход от продажи железа к продаже решений — это ключевой тренд? На что еще стоит обратить внимание интеграторам в 2026 году?
Sam Han: Безусловно, комплексность — главный тренд. Но если смотреть шире, идет интересное перераспределение. Да, LED-панели забрали часть классических проекционных ниш. Но параллельно взрывается иммерсивная индустрия: медиафасады, 360-градусные комнаты, цифровые двойники. Здесь проекция незаменима. Второе поле роста — развлечения: от премиальных домашних кинотеатров, где важен совершенный цвет, до симуляторов для гольфа и гейминга. Проектор перестает быть просто «камерным источником картинки», он становится частью иммерсивного проекта. И для этого ему нужны наши «фишки» — равномерность светового поля, чистота лазерного источника, отсутствие зернистости. За этим будущее.
LS.N.: Глобально: какие рынки для Sonnoc стали точками наиболее активного роста в этом году? В чем причина?
Sam Han: Мировая экономическая ситуация… она непростая для всех. Но мы видим рост там, где находим сильных, влюбленных в технологию партнеров. В России, несмотря на все объективные сложности, вместе с CTC CAPITAL мы показали очень хорошую динамику. Мы активно развиваемся в Латинской Америке, на Ближнем Востоке, в Юго-Восточной Азии. Это регионы, где есть аппетит к инновациям и готовность рассматривать не только исторические бренды, но и тех, кто предлагает технологию за разумные деньги. Наше преимущество — мы можем это предложить благодаря контролю над цепочкой производства.
LS.N.: Философский вопрос под конец года. Если бы у вас была новогодняя «профессиональная» волшебная палочка, какую одну проблему индустрии proAV вы бы устранили в 2026-м?
Sam Han: (Смеется). Честно? Я бы пожелал мира во всем мире. Это основа для всего, в том числе и для здорового бизнеса. Но если палочка только для рынка… (пауза). Тогда я бы хотел, чтобы все участники цепочки — производители, интеграторы, заказчики — больше говорили на одном языке. Языке реальных задач, а не просто гигагерц и люменов. Чтобы решения рождались из понимания «что мы хотим донести до зрителя», а не «какой параметр в таблице улучшить». Ну и, конечно, чтобы наши партнеры по всему миру росли и процветали.
LS.N.: И традиционно — ваши пожелания нашим читателям в наступающем году.
Sam Han: От всей души желаю здоровья и душевного спокойствия. Это основа. А в профессиональном плане — любопытства. Не бояться смотреть на новые технологии, пробовать, учиться. Индустрия меняется стремительно, и в 2026 году нас ждет много открытий. Пусть ваш свет будет ярким, звук — чистым, а проекции — безупречными. Спасибо за интерес к Sonnoc!
Беседовал Александр Петин